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深化展会市场化改革 创新品牌营销机制 第十八届农交会将在重庆举行
时间:2020-11-18 10:43:17   作者:邓俐 韩啸   来源:农民日报

  由农业农村部、重庆市人民政府共同举办的第十八届中国国际农产品交易会暨第二十届中国西部(重庆)国际农产品交易会将于11月27日-30日在重庆举行。在11月17日上午举行的新闻发布会上,农业农村部市场与信息化司司长唐珂介绍了本届展会有关情况。
  紧扣时代脉搏 为农交会把向赋能
  “第十八届农交会是在特殊背景下举办的一次具有特殊意义的展会。”唐珂表示,首先,这是一次深化展会改革的盛会。党的十九届五中全会强调要以改革创新为契机,持续增强发展动力和活力,这为农交会市场化改革赋予了更丰富的内涵和意义。
  第二,这是一次检阅扶贫成果的盛会。今年是打赢脱贫攻坚战收官之年,也是全面建成小康社会目标实现之年。本届农交会承载着展示产业扶贫成就、巩固脱贫成果、研讨脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接的光荣使命。展会专设产业扶贫展区,聚焦“三区三州”深度贫困地区、革命老区和农业农村部定点扶贫县等区域,重点展示脱贫攻坚以来我国产业扶贫成就,并开展扶贫产品展销推介,重点为带贫能力强、贫困户参与度高的龙头企业、合作社和家庭农场等新型农业经营主体搭建展销平台,集中展示推介贫困地区特色农产品,促进产销对接。扶贫展区的参展单位一律免除场地费。展会还将产业扶贫论坛作为主论坛,总结交流产业扶贫实践成就和经验做法。
  第三,这是一次助力乡村振兴的盛会。“十四五”时期,我国社会经济发展着重推动质量变革、效率变革、动力变革,全面推进乡村振兴,加快农业农村现代化必将提速。在此背景下,农交会将为实现乡村振兴凝心聚力,成为推动农业高质量发展的重要平台。
  第四,这是一次促进贸易合作的盛会。今年,全国人民经历了一场惊心动魄的抗“疫”大战,取得了抗击新冠肺炎疫情斗争的重大成果。当前,新冠肺炎疫情仍在全球蔓延,如期举办农业领域规模最大的一次盛会,体现了我国推动农业农村经济发展、创造市场机遇、激发市场主体活力的坚定决心和坚强意志。
  深化市场化改革 规模创历届新高
  唐珂介绍,尽管今年在展会筹备过程中受到新冠肺炎疫情影响,但仍然坚定改革步伐,进一步加大市场化招展招商力度,按照产品大类和行业布展,努力激发市场主体参展活力,将农交会打造成涉农主体创品牌、建渠道、接订单的最佳平台。
  截至目前,已有中粮、中国移动、中化、先正达、首农、北大荒、海尔、恒兴等约300余家大型企业参展,是上届农交会的3倍。展会将广泛邀约农产品批发商、大型商超、电商、零售连锁企业、餐饮等采购商,新增社群微商、社区团购等采购渠道,预计专业采购商将超4万人,同比增长100%。本届展会展览活动规模首次突破20万平方米,报名参展商超过1.2万家,展品超8万种,有望成为农交会历史上规模最大、参展商和采购商最多、展品品类最全的一届展会。
  今年农交会展览活动区域分为公益性展区和市场化展区,公益性展区包括产业扶贫、人居环境、地理标志、农垦、海峡两岸农业合作等展区;市场化展区包括粮油、果蔬、水产、畜禽、糖酒、茶叶、特大型企业馆等展区。活动期间,中国农交会开幕式暨“巩固脱贫成果 推进乡村振兴”论坛、3场全国农业企业品牌推介专场活动、数字乡村发展论坛、农业投资风险与社会资本支持“三农”发展论坛、全国农产品地理标志品牌推介会、中国乡村文化振兴论坛、中国农垦品牌推介活动、农产品批发市场创新发展研讨会暨中国农产品市场协会会员大会、总结大会等一系列重点活动将相继举办。
  推动“智慧”办展 信息化提档升级
  为提高展会管理水平、提升参展体验,今年展会将采用室内导航信息系统,观众可依据观展和采购需求,通过展会公众号智能规划路线,快速查找展位、展商和展品,提高观展效率。
  “今年农交会一些重大活动将进行线上直播。此外为切实做好疫情防控工作,展会实行线上注册报名,一人一码,观众可凭手机扫码入场参观,实现参展参会人员信息可追溯。”唐珂介绍。
  据悉,本届农交会邀请了500余家媒体单位建成全媒体传播矩阵,加大农交会宣传推广力度,为参展企业和采购商提供线上展品发布、名企推广、采购需求发布等服务。同时,开启“永不落幕的线上农交会”,现场搭建“全国农产品产销对接公益服务平台”直播区,联合多家直播平台举办一系列直播带货活动,重点推介优质品牌农产品,让好产品成为热销品、让小产品连接大市场。
  创新营销模式 首次专场推介企业品牌
  据介绍,本届农交会将首次以农业企业品牌为重点,创新举办全国农业企业品牌推介专场活动,作为深入贯彻落实党中央、国务院“六稳”“六保”战略决策部署,激发市场主体活力的务实举措,也是深入实施品牌强农战略、树产业楷模、立行业典范、弘扬企业家精神的具体体现。
  推介活动将以“小康之年话丰收 感恩奋进立新功”为主题,聚焦农业企业品牌,推介精品农产品及加工产品,对培育“双循环”新发展格局下农业企业发展新动能、助力企业开辟新市场、引领带动农业高质量发展发挥重要作用。

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